26
Les friches commerciales sont un phé-
nomène symptomatique du délitement
des commerces de centre-ville : elles
font état d’un vide commercial progressif
de certaines rues, donnant aux passants
un sentiment d’abandon et pénalisant
de fait l’attractivité d’un centre-ville.
Pour éviter l’émergence de ce phéno-
mène, la mairie doit jouer un rôle de
prévention pour identifier les commerces
vides ou en fin d’activité. Elle dispose
par ailleurs de plusieurs outils pour
lutter contre les friches commerciales
identifiées.
✓
Par la promotion
des boutiques éphémères
Lancé aux Etats-Unis dans les années
2000, le concept de
«Pop-up store»
(boutique éphémère) s’est développé
en France il y a quelques années. Ce
concept permet de mettre en relation
des propriétaires de locaux vacants et
des commerçants désireux de tester un
produit ou un service pour une durée
limitée. C’est l’idée de « magasin
éphémère» ou «boutique-test», dont la
promotion et la mise en place sont gérées
par des sites comme
ou
qui se chargent de
trouver les emplacements disponibles
et d’accompagner les commerçants dans
la conception, l’animation et la gestion de
leur point de vente. Un exemple marquant
est l’installation pendant quelques mois,
dans l e Ma r a i s , de l a bou t i que
Moleskine
pour tester la réactivité des
Parisiens face à l’univers de la marque
avant une implantation de plusieurs
boutiques fixes.
ÉVITER LES FRICHES COMMERCIALES
© ISTOCKPHOTO.COM
